A Eletromidia reuniu mais de 300 lideranças de agências, anunciantes e parceiros estratégicos em São Paulo para a segunda edição presencial do TMRW 2027. Durante o evento anual, a empresa de mídia Out of Home (OOH) revelou seu plano de expansão para o próximo ciclo, que projeta um investimento superior a R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos. O objetivo central é digitalizar 100% do seu inventário de rua, ampliando a rede para 150 mil telas digitais e mirando uma audiência de 100 milhões de usuários únicos em todo o território nacional.
Atualmente, a empresa já registra um alcance mensal de 64 milhões de brasileiros por meio de seus 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato. Essa estrutura permite impactar cerca de 90% da população que circula pelas oito principais capitais do país em uma semana comum.
Sete verticais de negócios vão estruturar a expansão da plataforma. Uma das novidades é a operação em rodovias, desenhada em parceria com a Motiva e a EcoRodovias, que atualmente aguarda aprovação do CADE. Com um modelo totalmente digital, a iniciativa prevê cobrir as 12 principais vias do estado de São Paulo. Nas malhas urbanas, a meta é alcançar mais de 100 municípios, reforçando a capilaridade com o apoio das afiliadas da TV Globo.
Recentemente, a companhia assegurou novas concessões em praças como Santo André, São José dos Campos e Uberlândia. Já no segmento residencial e comercial de edifícios, o plano é saltar de 50 mil para 100 mil telas, incluindo o lançamento de uma nova geração de telas touch interativas e patenteadas até 2027.
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH. Para 2027, queremos desafiar marcas e agências a utilizarem o OOH de maneira muito mais inovadora e abrangente. A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, avalia Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Métricas de eficiência e retorno sobre o investimento
A empresa também aproveitou o encontro para apresentar dados consolidados sobre a eficácia do OOH na construção de marcas e na geração de conversões. Os indicadores da Eletromidia demonstram uma performance superior à média do setor, registrando avanços de 15,6 pontos percentuais no entendimento da mensagem publicitária, 15,3 pontos percentuais na lembrança das campanhas e 14,3 pontos percentuais na preferência pelas marcas anunciadas, quando comparada aos concorrentes.
Através de estudo inédito desenvolvido em parceria com a Uncover, que avaliou mais de 50 anunciantes de múltiplos setores e auditou mais de R$ 12 bilhões em investimentos de mídia, foi constatado que o OOH da Eletromidia entregou um retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) 35% maior do que a média de outras grandes mídias. Em estratégias voltadas para o branding e recordação de marca, o retorno superou em quatro vezes o desempenho do ambiente digital.
A virada tecnológica: do Digital OOH para o Data OOH
O pilar tecnológico do plano estratégico propõe uma evolução do conceito tradicional de Digital Out of Home (DOOH) para o Data Out of Home (Data OOH), conectando a inteligência de dados à rotina urbana dos consumidores. Para isso, a plataforma da Eletromidia vai integrar o Data Lake do Grupo Globo, passando a contar com uma base de 100 milhões de Globo IDs. A empresa também vai oferecer a tecnologia de Data Clean Room, proporcionando um ambiente seguro para que os anunciantes cruzem e analisem seus dados proprietários em total conformidade com as diretrizes da LGPD.
O ecossistema comercial será dividido em duas frentes: o Eletromidia Ads, voltado para o segmento Enterprise, e o AquiAds, focado em pequenas e médias empresas e redes de franquias, trazendo recursos como cuponagem e vouchers baseados em geolocalização.
No campo da inteligência artificial, a grande novidade é a MIA, uma plataforma generativa e preditiva alimentada com as diretrizes de marcas e dados reais do inventário da empresa. A ferramenta avalia o contraste e a legibilidade das peças antes da veiculação, automatiza a adaptação de formatos para até 53 especificações técnicas e possibilita a otimização dinâmica de criativos (DCO) em tempo real, considerando variáveis como geolocalização, clima e trânsito local.
O plano de inovação inclui ainda o desenvolvimento de protótipos em seu laboratório de engenharia criativa, novos formatos em vidros semitransparentes para abrigos de ônibus e a expansão do projeto social Abrigo Amigo Claro, que oferece suporte noturno em 795 pontos espalhados por 10 cidades.
Calendário de patrocínios e grandes eventos para 2027
Reforçando a estratégia de FanService, que pretende aproximar as marcas das grandes paixões do público, a Eletromidia apresentou um calendário de eventos culturais e esportivos. Como parceira oficial da FIFA para a Copa do Mundo Feminina de 2027, a empresa vai cobrir mais de 70% dos pontos de interesse nas oito cidades-sede brasileiras, o que engloba a ambientação da Estação Maracanã, placares ao vivo e mídia de bordo nos voos da Azul Linhas Aéreas.
Para o Carnaval, o projeto Carna Eletro garantirá uma cobertura integrada em aeroportos, vias urbanas e orlas de nove capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, São Luís, Manaus e Belém. A meta é expandir o impacto gerado em 2026, quando a empresa atingiu 42 milhões de foliões únicos. A cobertura contemplará ainda mais de 450 lojas de conveniência em 25 cidades e transmissões nos desfiles da LIESA e Liga-SP no Anhembi e na Sapucaí, além de um ecossistema de verão com ativações geolocalizadas em destinos litorâneos.
No ecossistema de grandes festivais e esportes, a Eletromidia renova sua atuação como Media Partner oficial do Lollapalooza Brasil, The Town e do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, marcando presença nas linhas de transporte, na Estação Pinheiros da CPTM e no Autódromo de Interlagos. A companhia também assume o posto de Parceira Oficial da NBA, exibindo resumos, agendas, notícias e placares em tempo real nas ruas, além de ativações na NBA House. Por fim, para o segmento de corridas de rua, foi lançada a tecnologia “Telas que Torcem”, uma solução baseada em visão computacional que permite que familiares enviem mensagens personalizadas de incentivo aos corredores em tempo real ao longo do circuito.
